Diferencias entre Retargeting y Pretargeting

El pretargeting y retargeting son conceptos de marketing digital pero… ¿Tienes claro que es cada uno y que diferencias hay entre ambos?

Para una definición simple y que la entiendas, el retargeting es un modelo de publicidad que se centra en impactar a las personas después de mostrar interés por un producto o servicio. En otras palabras, mientras el usuario navega por internet, el anuncio lo va siguiendo para recordarle que sigue disponible.

Para que una campaña de retargeting funcione, es necesario colocar un código que permita rastrear cookies en la página web que lance la campaña de retargeting. De esta manera, una empresa puede rastrear a ese potencial cliente mientras navega por Internet al tiempo que le recuerda, con anuncios variados, que la oferta, producto o servicio por la que se había interesado, le está esperando allí donde la visitó.

¿Qué beneficios aporta el retargeting?

  • El anuncio que vaya a visualizar el usuario será el adecuado.
  • El usuario está identificado.
  • Los anuncios de retargeting deben estar segmentados.
  • Se capta la atención del usuario en el momento adecuado.
  • Consigues una mayor visibilidad 

¿Y el Pretargeting?

El pretargeting se diferencia del retargeting en que es un método capaz de identificar las páginas que los usuarios han visitado, o que quizás vayan a visitar según sus intereses. Todo ello incluso antes de haber llegado a la web del anunciante.

Es otra de las estrategias para captar leads más eficaces ya que esta información permite optimizar el contenido y la publicidad que el usuario va a ver a la hora de navegar por las páginas donde se vaya a aplicar esta estrategia. A través del pretargeting las empresas ofrecen una publicidad sobre diferentes productos o servicios que tienen muchas posibilidades de ser interesantes para el usuario que las va a visualizar según su historial.

Así pues, el pretargeting se basa en estudiar el comportamiento de los usuarios para crear anuncios que puedan ser potencialmente interesantes. Con esto se consigue que el consumidor no se sienta invadido por publicidad agresiva. Verá lo que realmente le resulta interesante según sus gustos.

¿Entiendes la diferencia entre ambas?

A modo de resumen, el retargeting es la capacidad de que el anuncio siga al usuario mientras navega por internet para que pueda volver a retomar la compra. El pretargeting pretende mostrar los anuncios potenciales según sus intereses antes de realizar ninguna compra.